摘要：2017年第一季度内地电影数据报告出炉：春节档难挽救市场颓势，第一季度票房142.5亿五年来首次负增长。电影票房不够“服务费”来凑，进口片内地票房远超北美，这都是最近三个月发生的新鲜事。在影院达8226家，银幕增加4562块的市场下，累积142.5亿的开局票房不禁让人着急：中国电影票房市场的瓶颈期还要持续多久？
1、2017第一季度电影市场概况
由于2017年始票房统计算法的变更，网络购票时产生的服务费也被统计在票房中。据电影专资办统计，2017年一季度线上购票率为76%，可以算出线上购票人次为3.1亿，按平均每张票3元的服务费，整个季度服务费总额达9.3亿元，挤掉服务费，一季度票房仅136亿，同比下降达6.5%。2016年开始的电影市场拐点，似乎到了2017年仍然没有拐过弯来。
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纵观近6年第一季度票房走势，2014至2016一路扶摇直上，今年同比增幅却出现断崖式下滑，整体下降1.7%，与2016年同期51.2%的增幅相差千里，可见今年国内电影市场的票房压力依然十分严峻。
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在春节档的加持下，2017年1月份观影人次达1.37亿，较去年同期增长人次2000万，但场均人次却不升反降，说明观影人次的增长并没有赶上影院建设的速度。
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对比2016与2017一季度票房破亿时间轴，我们不难看出，内地电影票房破百亿用时相差不大，分别是54天和55天，而这期间的日均票房收益也几乎没有变化，均为1.86亿，虽没明显下降，但在影院建设马不停蹄以及上映影片数量逐年递增的背景下，日均票房持平，再次说明国内票房市场大踏步前进的粗放增长期已成过去，亟需调整转型。
除以上指标外，单银幕产出的变化也是衡量影市行情的重要因素。2016年一季度单银幕产出为42万元，今年一季度单银幕产出为32万元，同比下降达23%。随着影院数量上涨，一定区域内人口红利对票房影响逐渐减弱，电影市场若想再度火热起来，最终还要回归到影片质量这个核心竞争力上，实现由大变强的根本转变。
2、2017第一季度月票房走势分析
2017年第一季度三个月的票房分别为49亿、61.5亿、31.9亿。1月票房近五年内呈线性递增，2月和3月票房较去年同期有明显下滑，降幅分别为10.6%、15%，这也是五年内首次出现负增长。
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单从一季度三个月的票房来看，由于春节档的因素，1月和2月票房成绩比3月好看的多。然而1月份虽包含5天春节假期，节前佳片稀缺以及返乡潮的影响拉低了整个1月票房水平。2月份61.5亿的票房为一季度月度最高，一方面得益于春节档期间上映影片的长尾效应，另一方面则主要由于进口优质影片的轮番来袭。
从影片上来说，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》和《极限特工：终极回归》为一季度票房前三甲，累计票房分别为17.4亿、16.5亿和11.2亿。该季度新上映国产片57部，票房累计66亿，季度占比45%，进口片数量都不及国产片的二分之一，仅22部，但单影片票房近3亿，几乎是国产单片票房的3倍，说明国产影片在“以质取胜”的路上还要走很久。
3、2017第一季度类型影片票房分析
2017年第一季度数量最多的三大影片类型为爱情、动画和动作，其中爱情和动画片各15部，动作片14部，排在第四位的是老少皆宜的喜剧影片，共8部。
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得益于国内观众对引进动作片的追捧，动作片以累积61.8亿的票房位居榜首，奇幻和喜剧类影片分别以22.7亿和22亿的成绩夺得类型影片榜单亚军和季军。值得注意的是，本季度上映的奇幻题材的影片仅两部，分别是周星驰的《西游伏妖篇》和迪士尼的真人动画《美女与野兽》，累积票房高达22亿之多，抛开IP、名人效应等因素，奇幻类影片的票房号召力不容小觑。
从单片票房上看，动作类影片平均单片票房超4亿。爱情片产量虽高，但乏善可陈。唯一一部破亿的还是奥斯卡获奖影片《爱乐之城》，其它国产爱情片均沦为炮灰，票房多数只停留在百万甚至几十万级别。
4、2017第一季度观众口味分析
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这两部影片的最大特点是，北美票房扑街，但内地票房一路猛涨，而且内地票房远远高于北美票房。这两部都是在“后春节档”上映的进口片，意外获得中国观众大力追捧，“简单粗暴”的特效场面，正好打动想换换口味的中国观众。
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值得一提的是，《金刚狼3》是首部加入“观影提示”，明确标识少儿不宜观看的电影，众多血腥打斗场面颇受男观众的喜欢。《熊出没奇幻空间》成为女性观众占比最高的电影，大概是因为不少妈妈都需要带着孩子一起观看吧。
5、2017第一季度电影大数据之公司、院线影院分析
从2017年一季度主发的国产影片票房和份额来看，Top5发行公司票房达96.5亿，占比超66%。其中淘票票靠《西游伏妖篇》和《乘风破浪》荣登榜首，票房合计28.2亿，季度占比近20%。
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在各类宣发策略中，票补无疑是助力票房增长的一大利器。数据显示，2017年春节档淘票票在线售票市场份额近30%，以3%的微差落后猫眼。猫眼电影虽在市场占有率方面保持第一，但发行策略的失败让猫眼电影的巨额票补打了折扣，主力发行的《大闹天竺》票房口碑双双沦陷，最终未跻身前五。
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2017年第一季度排名前五的院线分别是万达、大地、联合、中影数字和中影星美。万达季度收入达19.4亿，占比13.4%，同比增长8.2%，大地院线排在第二，同比上涨4.2%，联合以11.6亿的收入排名第三，较去年同期上升了一个名次，占比8%。中影数字与中影星美以200万的微差分别列居第四和第五。前十强院线累积收入98.5亿，季度占比67.7%。
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从数据上看，全国除万达院线以超10%的市场份额遥遥领先外，十强内的院线收入基本以1亿等差递减，十强外院线间的票房差基本在千万甚至百万以内，并没有大幅差距，说明目前院线市场集中度仍较低，扩张、合并以及收购无疑是扩大市场份额，增强竞争力的重要举措，同时品质、服务和营销能力方面的竞争也尤为关键。
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