摘要：随着中国电影市场的发展，节假日成了各类电影竞争的重要时段，形成了各有特色的电影档期。本次研究选取了11个重要节假日作为研究目标，进行对比分析。
一、研究背景与目的
随着中国电影市场的发展，节假日成了各类电影竞争的重要时段，形成了各有特色的电影档期。小长假中人们的吃喝玩乐是拉动经济的重要因素，因此也备受各界关注。
智观咨询通过分析2015-2017年各节假日主要档期电影数据来探讨中国电影节假日档期的变化与趋势。
本次研究选取了元旦档、春节档、情人节档、妇女节档、清明节档、五一档、六一档、端午档、七夕档、中秋档、国庆档作为研究目标，持续时间在1-7天范围之内，而时间较长的暑期档与贺岁档并不在此次研究范围；各个档期具体时间以当年法定假日为依据。
本次研究数据选取具体截止时间为2017年9月20日。
二、节假日档期电影放映情况
1. 2015-2017主要档期电影放映数量变化
元旦、春节、五一、国庆几个传统法定假日较之其他档期片源密集，影片数量排名靠前。近三年主要节假日档期放映电影数量不同档期呈现出不同变化：
① 元旦档、春节档、五一档电影放映数量呈现逐年上升趋势，这与中国电影市场发展大环境向好以及人们娱乐消费水平与意识的提升密不可分。
② 2017年五一档全国影院放映影片数量较2016年有着急剧增长。
③ 情人节、妇女节两个并无法定假期只有节日氛围且为期一天的节日，近三年呈现下降或稳定不变的变化趋势。情人节在时间上常与春节相邻近，春节档消耗了大量观众的观影预算，且两个节日当天常是工作日，这可能两个档期一直发育不起来的原因。
④ 六一节与七夕节同样两个没有法定假期的节日，近三年表现逐渐抢眼，尤其七夕，近三年影片放映数量都超过与其相邻的端午三天假期。
图1
2. 2015-2017主要档期电影类型分布
(1) 元旦档
元旦档放映电影多集中在喜剧、爱情、动画、剧情几个大题材，契合新年节日氛围；近三年来的元旦档，爱情类电影数量呈下降趋势，而喜剧、动画、动作、奇幻类型数量则呈现出上升趋势，尤其是喜剧类型电影，呈现出井喷式增长；惊悚、科幻类型保持稳定，变化不大。
图2
(2) 春节档
春节档放映电影多集中在喜剧、动画、剧情题材，轻松、欢乐氛围契合春节阖家欢乐诉求；近三年春节档动画电影呈现快速增长趋势，而喜剧类型则呈现下降趋势，但总体数量仍是所有类型当中占比较大的一个类型；春节档剧情类电影呈现出下降趋势，而总体基数较小的科幻类型则在逐年增加。
图3
(3) 情人节档
2017年情人节档爱情类型影片数量较之前两年呈下降趋势，同样轻松欢乐的喜剧题材也呈现出下降趋势；喜剧与爱情仍是情人节电影市场的主角；近三年情人节档动作类型影片放映数量呈现出增长趋势。
图4
(4) 妇女节档
喜剧、爱情题材占据妇女节档大银幕多数席位。
图5
(5) 清明档
清明节假期剧情、动作题材主导全国大银幕；动作类题材呈现出逐年增长趋势。
图6
(6) 五一档
2017年五一档期各类型影片均比前两年有大幅度增长；爱情、动作、动画、剧情占据了近三年五一档数量前四名。
图7
(7) 六一档
六一档主题特色鲜明，儿童向的动画题材一枝独秀，表现突出。
图8
(8) 端午档
端午档放映影片以动画、剧情、爱情、喜剧为主；端午档动作类型2017年较上一年有着大幅度的增长；近三年端午档动画电影数量逐年增长。
图9
(9) 七夕档
七夕档爱情、喜剧、动画类型电影较多；七夕档剧情类型电影在2016年遭遇了数量上的低谷，2017年有所增长，但数量仍不如2015年；七夕档动作类型电影自2016年开始数量开始增多。
图10
(10) 中秋档
中秋档2016年爱情类型、剧情类型电影数量较2015年有所下降，其中剧情类下降剧烈。
图11
(11) 国庆档
国庆档电影类型集中在喜剧、剧情、爱情、动作、动画、奇幻等题材上；其中喜剧、爱情、剧情、动作主流题材仍为主导；动画类型电影数量同比增长显著；剧情、奇幻类型呈现下降走势，其中2016年国庆档剧情类影片同比下降幅度较大，但基数仍比较大。
图12
三、节假日档期电影每日票房变化
1. 2015-2017年节假日档期票房走势与观影情况
(1) 春节档在节假日档期中票房最高，观影人数最多，票房与观影人数呈现逐年增长趋势，档期发育比较成熟；
(2) 2017年元旦、端午两个三天假期的档期均出现了同比下降的走势；
(3) 情人节、妇女节、七夕节等非法定节假日较其他档期比票房较低，档期成熟度较低；
(4) 国庆档虽然时长与春节档相同，但票房表现并不如春节档，也是档期发育不如春节档成熟的表现之一。原因如下：
① 春节是中国人一年中最重要的节日，辞旧迎新、娱乐放松的氛围远超国庆节；
② 伴随着长时间的贺岁档的发酵，春节档无疑是大银幕消费的高潮；
③ 国庆节恰值国内旅游高峰段，旅游作为娱乐放松方式之一，对观影消费具有一定的稀释作用。
图13
2. 节假日档期单日票房走势与观影情况
(1) 春节档单日平均票房表现与观影人数皆好于其他节假日档期，且呈现逐年上升趋势；
(2) 近三年情人节档单日票房与观影人数波动幅度较大；
(3) 2015年六一档日均票房成绩耀眼，当日票房前三名为《哆啦A梦：伴我同行》、《复仇者联盟：奥创纪元》、《潜艇总动员之时光宝盒》；
(4) 2016年情人节日均票房异军突起，赶超其他档期，票房前三名为《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云Ⅲ》。
图14
图15
3. 节假日档期市场供给情况
(1) 近三年各节假日档期单日平均场次均呈现同比增长趋势；
(2) 2015年六一档日均排片场次为几个档期最高，其中《哆啦A梦：伴我同行》占了当天33.73%的场次比例。
图16
四、节假日档期电影每日票房变化
元旦档三天票房整体走势呈下降趋势；元旦档票房低谷出现在假期最后一天，最高票房常出现在假期前两天。
图17
春节档七天从整体变化趋势来看，票房呈现缓慢增长势态；春节档票房在假期第二天出现大幅增长，随后有所回落，变化平缓，趋于稳定；票房低谷出现在第一天。
图18
清明节档整体走势呈倒V型曲线；清明节档票房最高值出现在假期第二天，最低值出现在假期第三天。
图19
五一档三天票房整体呈下降趋势；五一档票房最高值常出现在假期第二天，最低值出现在假期第三天。
图20
端午档三天票房整体呈现下降趋势；端午档票房低谷常出现在假期最后一天。
图21
2015-2016年中秋档每日票房变化并无明显一致性趋势。
图22
国庆档七天假期电影票房整体呈现缓慢下降趋势；国庆档票房最高日通常出现在假期的第一天，随后缓慢回落，假期第五、六天时有小幅回升，票房低谷通常出现在假期最后一天。
图23
五、节假日档期电影票房冠军分析
1. 2015年
2015年各档期票房冠军占比超过档期总票房35%的档期有元旦、情人节、六一、中秋；其中六一、中秋冠军影片票房贡献率达到50%以上，一定程度上说明了该档期一定程度上还未发育成熟。
2. 2016年
2016年春节及情人节档皆是《美人鱼》摘得票房桂冠；其他票房贡献显著的有妇女节档的《疯狂动物城》及五一档的《北京遇上西雅图》；超级IP《魔兽》则贡献了端午档近8成票房。
3. 2017年
2017年相比前两年，一部影片撑起一个档期的情况大大减少；端午档《加勒比海盗5：死无对证》这一系列IP贡献了超过六成的票房。
图24
六、研究小结
1. 爱情、喜剧、剧情、动画构建了节假日档期主要影片类型阵地；情人节、七夕节爱情类影片紧随节日氛围；六一大银幕上儿童向动画类型色彩鲜明。
2. 春节档在节假日档期中票房最高，观影人数最多，票房与观影人数呈现逐年增长趋势，档期发育比较成熟；情人节、妇女节、六一、七夕节对比其他档期成熟度较低，相对发展空间更大。
3. 2017年相比前两年，一部影片撑起一个档期的情况大大减少，节假日档期在逐渐发展与成熟；端午档冠军影片对档期内总票房贡献率高，端午档竞争空间较大。
4. 春节档期内票房走势规律明显，票房在假期第二天出现大幅增长，随后有所回落，变化平缓，趋于稳定；其他档期票房走势规律表明，票房最低值往往出现在假期最后一天，可能是因为人们已经在为回归正常工作做准备。
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