摘要：9月8日，由艺恩承办的2017上海网络视听季之IP产业沙龙成功落下帷幕。活动现场，艺恩独家发布了《中国动漫行业IP价值研究报告》和艺恩漫画指数，借助艺恩泛娱乐大数据平台的行业洞察，助力动漫行业良性发展。
当天，众多泛娱乐行业大咖也齐聚一堂，分别从影视公司、广告公司、版权平台、综艺公司、游戏公司、视频平台等多元视角，探讨顶级IP的运营之道，献上了一场干货满满的头脑风暴。
图1：圆桌论坛
一、中国动漫行业迎来IP时代
迎着二次元风口，处于成长期的国内动漫行业正迎来IP全版权运营的新时代。传统格局被颠覆，渠道、内容、用户特征迭代，资本竞相涌入之下，原创内容亟待“破壁”。
活动现场，艺恩高级分析师杨春秀发布了《中国动漫行业IP价值研究报告》。报告指出，国内动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，二次元用户预计超过3亿人，随着“9000岁”步入社会，二次元群体消费潜力将进一步释放。在此背景下，中国动漫行业的IP时代已经到来，内容孵化、全产业链运营将成为未来行业的趋势。
图2：艺恩高级分析师杨春秀
在中国动漫行业IP运营闭环上，目前IP改编动漫作品作为内容载体的价值初步显现，但原创动漫作为IP源头的价值亟待挖掘。报告显示，在IP改编漫画上，当前市场格局初定，形成漫画岛和有妖气为首的“两超多强”态势；在IP改编动画上，目前数量显著增加，题材从单一走向多元；而在IP动画大电影上，目前低幼向文学、TV动画为主要来源，票房两极分化特征显著。
与此同时，报告还全面梳理了中国动漫行业IP运营的几大趋势，并结合案例分析了以腾讯动漫、有妖气、网易漫画、绘梦动画为代表的国内几大动漫行业典型企业战略布局。
艺恩华东区总经理高文韬则现场带来了艺恩全新开发的漫画指数产品。高文韬表示，艺恩IP指数自6月上线以来，数据来源已全面涵盖了网文和漫画领域，目前分为热力榜、潜力榜和推荐榜三大榜单，以及男频、女频两大频道。在艺恩的数据APP上，已全面涵盖了电影、视频、艺人、IP等各个领域的泛娱乐大数据。
高文韬表示：“艺恩提供了IP运营的全链条解决方案，将从IP推荐交易，IP内容评估，IP广告变现到IP播放表现等各个维度，为泛娱乐小伙伴们的发展保驾护航，用心服务好精品内容生产者。”
图3：艺恩合伙人、华东区总经理高文韬
此外，有妖气漫画商务总监王茹娇、钛煊科技总经理刘科、浙江华云文化集团星汇传媒总经理张潇、哎呦互娱总经理李羽佳等文学漫画平台代表，也携各自旗下优质IP进行路演推介，分享对于IP孵化和全版权运营上的心得体会，详细阐述平台未来的发展战略。
二、顶级内容当道，变现破局正当时
近几年，IP始终是一个热词。而IP在影视领域究竟占了怎样的份量？数据是最好的说明。
新文化传媒集团副总裁许彬在现场援引了一组数据：“从IP角度来看2015年以来，中国TOP50的高票房影片中，IP改编的数量在30部以上，票房占比在40%以上。在电视剧领域，IP改编的剧集的播放量已经达到70%。”
在许彬看来，当下影视剧作品半壁江山以上都是由IP内容支撑起来。“同时我们也看到，小说网文是中国IP的核心来源之一，其它类型的IP来源也越来越多，包括像电影、剧改、漫画、游戏改编等，IP丰富程度越来越高。最典型的就是《魔兽》。”
图4：上海新文化传媒集团副总裁许彬.
IP产业蓬勃发展的背后，和付费用户的增长有着千丝万缕的关系，这些付费用户也为IP内容变现提供了现实基础。
2016年，中国付费用户已经达到7500万，业内预计这一数字在2017年有望超过1亿。许彬表示：“随着流量价格的提高，用户付费模式值得期待。无论未来内容的付费模式是否得以实现或者实现的方式如何，顶级IP内容的价格依然有上升的空间。此外，内容营销的春天已经到来，电视剧植入、电影植入、游戏植入等植入越来越常见，最具代表性的是《变形金刚》的广告。目前，顶级剧的插入广告已经突破100亿。关键在于你的内容体量够不够大。”
之后的圆桌论坛上，阅文集团副总裁罗立、华策集团克顿传媒副总裁房迎、银河酷娱CEO李炜、盛大游戏IP发展中心总经理袁俊、思美传媒董事长朱明虬、爱奇艺副总裁王世颖等业界大佬，则分别从版权平台、影视制作公司、综艺公司、游戏公司、广告公司、视频平台等多元视角出发，共同探讨“顶级IP的运营之道”。
IP究竟能给作品带来什么？王世颖直言不讳：“IP提供了故事、提供了流量。就故事而言，实际上IP能够为衍生作品提供的内容非常丰富的，除了内容，还有人设、世界观。好的人设是IP留给后续衍生产品的一个最大财富，只要这个人设立得住，我们可以在这个人设基础上编出很多很多故事，无限期延长这个IP的生命力。IP就像存钱罐，每个衍生产品都让它增值。”
三、《中国动漫行业IP价值研究报告》
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